クレンジング広告と薬機法！使える表現やキャッチコピー

2024年12月31日2025年1月5日

化粧品のクレンジングと薬機法の関係について解説します。

クレンジングで使える広告表現やキャッチコピーとはどのようなものなのでしょうか。

⇒薬事法OK・NG表現がわかる？！薬事表現の具体例集148を無料プレゼント中！

クレンジングとは？

クレンジングとは、メイクなどの油性の汚れや毛穴に詰まった角栓や黒ずみなどを落とすためのものです。

基本的には、洗顔の前にクレンジングが使用されます。

クレンジングと薬機法の関係

クレンジングには、薬機法上の「化粧品」と「医薬部外品」があります。

薬用クレンジングは、薬用化粧品（医薬部外品）に該当します。

許可を取得するために必要な手続きや表現できる効能効果に違いがあります。

化粧品で使える効能効果

化粧品で使える効能効果は以下の56個です。

頭皮や毛髪
（1）頭皮、毛髪を清浄にする。
（2）香りにより毛髪、頭皮の不快臭を抑える。
（3）頭皮、毛髪をすこやかに保つ。
（4）毛髪にはり、こしを与える。
（5）頭皮、毛髪にうるおいを与える。
（6）頭皮、毛髪のうるおいを保つ。
（7）毛髪をしなやかにする。
（8）クシどおりをよくする。
（9）毛髪のつやを保つ。
（10）毛髪につやを与える。
（11）フケ、カユミがとれる。
（12）フケ、カユミを抑える。
（13）毛髪の水分、油分を補い保つ。
（14）裂毛、切毛、枝毛を防ぐ。
（15）髪型を整え、保持する。
（16）毛髪の帯電を防止する。

皮膚や肌
（17）(汚れをおとすことにより)皮膚を清浄にする。
（18）(洗浄により)ニキビ、アセモを防ぐ(洗顔料)。
（19）肌を整える。
（20）肌のキメを整える。
（21）皮膚をすこやかに保つ。
（22）肌荒れを防ぐ。
（23）肌をひきしめる。
（24）皮膚にうるおいを与える。
（25）皮膚の水分、油分を補い保つ。
（26）皮膚の柔軟性を保つ。
（27）皮膚を保護する。
（28）皮膚の乾燥を防ぐ。
（29）肌を柔らげる。
（30）肌にはりを与える。
（31）肌にツヤを与える。
（32）肌を滑らかにする。
（33）ひげを剃りやすくする。
（34）ひげそり後の肌を整える。
（35）あせもを防ぐ(打粉)。
（36）日やけを防ぐ。
（37）日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ。

芳香
（38）芳香を与える。

爪
（39）爪を保護する。
（40）爪をすこやかに保つ。
（41）爪にうるおいを与える。

口唇
（42）口唇の荒れを防ぐ。
（43）口唇のキメを整える。
（44）口唇にうるおいを与える。
（45）口唇をすこやかにする。
（46）口唇を保護する。口唇の乾燥を防ぐ。
（47）口唇の乾燥によるカサツキを防ぐ。
（48）口唇を滑らかにする。
（49）ムシ歯を防ぐ(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。

歯・口の中
（50）歯を白くする(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。
（51）歯垢を除去する(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。
（52）口中を浄化する(歯みがき類)。
（53）口臭を防ぐ(歯みがき類)。
（54）歯のやにを取る(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。
（55）歯石の沈着を防ぐ(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。

皮膚
（56）乾燥による小ジワを目立たなくする。

注1）例えば、「補い保つ」は「補う」あるいは「保つ」との効能でも可とする。
注2）「皮膚」と「肌」の使い分けは可とする。
注3）（　）内は、効能には含めないが、使用形態から考慮して、限定するものである。

全く同じ文言である必要はありませんが、これらの表現の範囲内に留める必要があります。

医薬部外品で使える効能効果

薬用化粧品は個別の承認を受けた効能効果について表現できます。

薬用化粧品で使える効能効果はおおむね以下のとおりです。

種類	効能・効果
１．シャンプー	ふけ、かゆみを防ぐ。毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ。毛髪・頭皮を清浄にする。毛髪・頭皮をすこやかに保つ。毛髪をしなやかにする。
２．リンス	ふけ、かゆみを防ぐ。毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ。毛髪の水分・脂肪を補い保つ。裂毛・切毛・枝毛を防ぐ。毛髪・頭皮をすこやかに保つ。毛髪をしなやかにする。
３．化粧水	肌あれ。あれ性。あせも・しもやけ・ひび・あかぎれ・にきびを防ぐ。油性肌。かみそりまけを防ぐ。日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。（注１）日やけ・雪やけ後のほてりを防ぐ。肌をひきしめる。肌を清浄にする。肌を整える。皮膚をすこやかに保つ。皮膚にうるおいを与える。
４．クリーム、乳液、ハンドクリーム、化粧用油	肌あれ。あれ性。あせも・しもやけ・ひび・あかぎれ・にきびを防ぐ。油性肌。かみそりまけを防ぐ。日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。（注１）日やけ・雪やけ後のほてりを防ぐ。肌をひきしめる。肌を清浄にする。肌を整える。皮膚をすこやかに保つ。皮膚にうるおいを与える。皮膚を保護する。皮膚の乾燥を防ぐ。
５．ひげそり用剤	かみそりまけを防ぐ。皮膚を保護し、ひげをそりやすくする。
６．日やけ止め剤	日やけ・雪やけによる肌あれを防ぐ。日やけ・雪やけを防ぐ。日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。（注１）皮膚を保護する。
７．パック	肌あれ。あれ性。にきびを防ぐ。油性肌。日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。（注１）日やけ・雪やけ後のほてりを防ぐ。肌をなめらかにする。皮膚を清浄にする。
８．薬用石けん（洗顔料を含む）	＜殺菌剤主剤＞（消炎剤主剤をあわせて配合するものを含む）皮膚の清浄・殺菌・消毒。体臭・汗臭及びにきびを防ぐ。＜消炎剤主剤のもの＞皮膚の清浄、にきび・かみそりまけ及び肌あれを防ぐ。

（注１）作用機序によっては、「メラニンの生成を抑え、しみ、そばかすを防ぐ。」も認められる。
（注２）上記にかかわらず、化粧品の効能の範囲のみを標ぼうするものは、医薬部外品としては認められない。

ただ、厚生労働省の資料（※資料ファイル）では、次のように書かれています。

化粧品的医薬部外品（いわゆる薬用化粧品）の効能効果は、品目ごとに成分分量を審査の上承認されたものなので、その承認の範囲内で広告することが原則ですが、次の事柄に配慮すれば、その広告表現中に化粧品の効能効果のうち、それぞれの種別に対応する効能効果を併せて標ぼうすることができます。

1）医薬部外品本来の目的が隠ぺいされて化粧品であるかのような誤認を与えないこと。

2）殺菌剤配合のシャンプーまたは薬用石けん等は化粧品的な使用目的、用法で使用された場合に、保健衛生上問題となるおそれのあるものではないこと。

3）化粧品の効能効果として標ぼうしている部分が、あたかも医薬部外品の効能効果として承認を受けたものであるかのような誤認を与えないこと。

クレンジング広告のOK表現

クレンジング広告で使えるOK表現を紹介します。

分類	OK表現
メイク落ち効果を強調	メイクをすっきり落とすウォータープルーフマスカラもするんと落とす毛穴の汚れまで徹底クレンジング 1度の洗顔で、メイクも汚れもすっきりこすらず、やさしく落とせる
肌へのやさしさを強調	低刺激処方でもメイクはしっかりオフ洗うたびに、うるおいチャージ摩擦レスで肌負担を軽減美容液成分配合で、洗うたびしっとり
使用感をアピール	まるでスキンケアクリームのようにするすると伸びるテクスチャー洗い上がりがつっぱらずにしっとりべたつかない、さらっとした使い心地
成分や技術をアピール	天然由来成分95%配合厳選された植物オイル配合独自のクレンジングテクノロジー W洗顔不要で時短スキンケア

クレンジング広告のNG表現

クレンジング広告で使えないNG表現を紹介します。

分類	NG表現
医薬品的な効果	ニキビを治すシミが消える肌荒れを改善アトピーが治る肌トラブルを完全になくすターンオーバーを促進する
誇大表現	業界No.1の効果他社製品より確実に落ちる最高級の効果を保証
安全性	100%安全です絶対に肌荒れしません副作用ゼロ