化粧品・コスメは薬機法で効能効果の表現には厳しい制限があります。ただ、そんな中でも各社様々な広告表現を使って、商品の売上を伸ばしています。
今回は売れている商品のキャッチコピーを一覧形式で紹介しますので、化粧品の広告に困っている方は参考にしてください。名作とも言える表現は？
化粧品コスメ広告のキャッチコピー12選
1. SK-Ⅱピテラパワーキット/P&G
◯キャッチコピー
「今日からあなたもクリアな素肌へ」
◯商品紹介
クリアな素肌に導くミネラルエッセンス「ピテラ」を90％以上配合した商品。「ピテラ」とは、特別な酵母の発酵から生み出したSK-Ⅱだけの天然由来成分のことです。
その他にも肌が元々持っている天然保湿因子(NMF)や、50種類以上のビタミン類、アミノ酸類、ミネラル類を含み、肌本来の健やかさを保ちます。
ピテラ本来のはたらきを実感してもらうため、SK-Ⅱの工場から直接製品をお届けしており、品質面も安心です。
2. スキンクリアクレンズオイル/アテニア
◯キャッチコピー
「洗うたび、もっと明るく。肌運命を変えるクレンジング」
※洗うたび、もっと明るくは、クレンジング効果によると注記あり。
◯商品紹介
メイクとともにくすみや肌ステインを落としてくれるクレンジングです。美容液やエステで使われている5種類の高級オイルをおしみなく配合し、リラクシングアロマの香りに癒され、エステ気分を味わえます。
スピ―ディングメルティング処方で、メイクを瞬時に浮き上がらせる力がパワーアップしており、忙しい毎日のクレンジングも手間なくスッキリしてくれます。濡れた手で使えて、ダブル洗顔は不要です。ウォータープルーフやまつエクも落としやすく、糖化によるくすみ、毛穴ケア対策にも繋がります。
※株式会社アテニアはファンケルグループです。
3. ズボラボ夜用ふき取り乳液シート/常盤薬品
◯キャッチコピー
「ベッドの上で夜ケア」
◯商品紹介
メイク落とし、洗顔、化粧水、乳液、美容液の5役を1つにまとめたズボラな方のためのクレンジングシートです。肌に優しいコットンシートで拭くだけの簡単ケア。
乳液タイプなので、摩擦が少なく、肌に負担をかけずにメイクや毛穴の奥の汚れを落とします。5つの美容成分をたっぷり配合し、肌にしっかり潤いを与え、やわらかでふっくらした肌に仕上げます。夜にぴったりな3つの精油をブレンドしたオリジナルの香りでリラックスさせる効果も期待できます。
4. メラノCC薬用しみ集中対策美容液/ロート製薬
◯キャッチコピー
「塗るビタミンC」
◯商品紹介
Ｗのビタミン処方で肌の奥に浸透し、透明感のある肌に導く美容液です。高浸透ビタミンC誘導体がメラニン色素の生成を抑え、ビタミンE誘導体が血行を促進、しみ・そばかすを防ぎます。アルビニアホワイト配合で潤いを与えて肌を整えます。保湿と浸透を両立させた気持ちの良い使用感が魅力です。
5. クリアローション/オルビス
◯キャッチコピー
「もう、くり返しニキビ作らせない！」
◯商品紹介
くり返しニキビに悩んでいる方から絶大な支持を集めているクリアシリーズ。肌のバリア機能を保ちながら、有効成分を肌の深部まで届け、ニキビの根幹にアプローチするため、ニキビを卒業し、ツルすべ肌を目指せます。
2種の和漢植物エキスの紫根エキスとグリチルリチン酸ジカリウムで大人の肌の乱れをケア。ハトムギエキスと浸透型コラーゲンのW成分で肌の潤い環境もあわせてケアし、しっとり肌に導きます。
6. Uエクスペールシリーズ/ロレアル
◯キャッチコピー
「肌の大敵から美肌を守り抜く、ランコムのUV下地」
◯商品紹介
美肌の大敵を強力にカットするメギゾリルSX、メギゾリルXLを配合した独自のＵＶフィルターを採用したクリームです。
紫外線を最高レベルでカットしながら、シミの元になるロングUVAやくすみの元になる空気中の微粒子をブロック。
植物由来のエーデルワイスエキス、モリンガエキス、ミントエキスなどのスキンケア成分を配合し、素肌の透明感を守ります。光を反射させるトーンアップ技術を搭載し、自然な血色感や透明感、ツヤを演出します。
7. ディープクリア洗顔パウダー/ファンケル
◯キャッチコピー
「実は私、クロなんです。」
◯商品紹介
酵素と炭、吸着する泥で、毛穴の汚れをスッキリ落としながら、アミノ酸系洗浄成分と糖・ヒアルロン酸配合で、肌の潤いを保つので、つっぱらず、さっぱりした使い心地の洗顔料です。
毛穴づまりが原因の肌のザラつきやテカリやべたつきが気になるＴゾーン、皮脂汚れが酸化した黒ずみや角栓など、気になる肌の悩みを解消します。
8. ロゼット洗顔パスタ海泥スムース/ロゼット
◯キャッチコピー
「毛穴すっきりつるつるの洗い上がり」
◯商品紹介
天然ミネラル成分を豊富に含む海泥と植物エキスを配合した毛穴汚れ対策の洗顔料です。きめ細かな海泥パウダーを含んだ、もっちりとした弾力のある泡が特徴。
古い角質や毛穴の汚れまでしっかり吸着除去し、つるつるの肌へ洗い上げます。さらに、毛穴ケアに効果的なローズフルーツエキスで肌を引き締め、キメの整った肌へと導きます。
9. MUJI敏感肌ローション/無印良品
◯キャッチコピー
「みんなのいつものスキンケア」
◯商品紹介
デリケートな肌の方のための低刺激化粧水です。涙の㏗と同じ岩手県釜石の天然水を使用したスキンケアシリーズ。潤い成分のグレープフルーツ種子エキスと、肌保護成分のスピリヒユエキスで肌を乾燥から守ります。
さらに、保湿効果の高いリピジュアR、ヒアルロン酸を配合。乾燥やストレスによってトラブルの起こしやすい敏感肌を優しく守り、潤いをたっぷり与えて保護します。水のようにクセがなく、肌に優しい使い心地です。
10. ルルルンプレシャスGREEN/グライド・エンタープライズ
◯キャッチコピー
「年齢肌をとりまく環境に注目！ゆらがない”健やか肌”へ」
◯商品紹介
お肌を整え、肌荒れを防ぎ、年齢に応じたケアで肌本来の力を引き出すルルルンエイジングケアシリーズ。22歳の皮脂を再現した植物由来の複合オイルL22やコケ細胞培養エキス、海藻由来のエキスを配合し、生き生きとした潤いのある肌へと導きます。
コラーゲンが肌にしっかり浸透し、濃密な潤いで角層を満たし、保湿力を高めます。浸透と貯水にこだわった超極厚のふっくらシートを採用し、化粧水をしっかり抱え込んでじんわりお肌を潤します。
11. ALLNA ORGANICクレンジングジェル/イルミルド製薬
◯キャッチコピー
「すっぴん美人」
◯商品紹介
23種の植物エキスと12種の美容エキスを配合した自然派クレンジングジェル。メイクがなかなか取れない、肌に負担をかけない低刺激の化粧品を使いたい方にもおすすめです。
頑固なメイク汚れもさっと落とす濃密ジェルが、肌の隅々まで汚れを取り、潤いを与えます。自然でやさしい香りで、洗いあがりもつっぱらず、まつエク中でもしっかりクレンジングできます。使い心地の良さが魅力です。
12. Bioreおうちdeエステ/花王
◯キャッチコピー
「毛穴汚れまでしっかりオフ！」
◯商品紹介
ザラザラで脂っぽい肌の毛穴の方に適した洗顔ジェルです。角栓クリア処方で、目立つ毛穴や黒ずみの汚れの一因の角栓を分解して除去。毛穴の目立たないつるりとしたなめらかな素肌に整えます。
リラックスアロマの香りで気分もスッキリして化粧のノリも良くなります。泡立てず使えるジェルタイプなので、30秒程なじませてから洗い流すだけでOK。使い方も簡単です。
化粧品のキャッチコピーを考える時の注意点
1. 著作権違反にならないか
過去の他社の化粧品広告のパクリとならないように、著作権に配慮する必要があります。
似たようなキャッチコピーが使われているケースはあると思いますが、その場合はクリエイティブも著作権違反になっていないか確認しましょう。
2. 法律違反表現ではないか
化粧品の広告は、薬機法や景品表示法の規制が及びます。これらの法律に違反している内容ではないか確認しましょう。
薬機法であれば、例えば、化粧品の効能効果の範囲を逸脱していないか、安全性を保証していないか、効果持続時間を書いていないかなど。
景品表示法であれば、効能効果にかんする表現以外にも、例えば、No.1表示などが問題となるおそれがあります。
まとめ
化粧品広告のキャッチコピーは、短い言葉の中で、端的に商品の良さやコンセプトを表しています。今回紹介した商品以外のキャッチコピーも参考にしながら、化粧品の広告表現を作ってみてください。
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