化粧品コスメ広告キャッチコピー一覧64選！名作・CM・炎上

化粧品・コスメの広告で使えるキャッチコピーの具体例を一覧形式で紹介します。名作キャッチコピーやCM、炎上するキャッチコピーなども説明します。

化粧品には、高級ブランド、デパコス、プチプラコスメなど様々なものがあり、消費者への訴求ポイントが異なります。

また化粧品は薬機法や景品表示法の規制に注意する必要があります。規制についても解説します。

⇒薬事法OK・NG表現がわかる？！薬事表現の具体例集148を無料プレゼント中！

化粧品・コスメ広告のキャッチコピー一覧61選

化粧品・コスメの種類ごとに、キャッチコピー・広告文章の具体例を紹介します。エイジングケアや毛穴に訴求する内容など、様々なものを紹介しています。

化粧品の種類	キャッチコピー・広告文章
クレンジング	やさしくオフして、しっとり素肌へ。 心地よく落とす、うるおい守る。 1日の終わりに、心までほぐれるクレンジングタイム。 洗い流すたびに、肌も気分もリフレッシュ。 もう迷わない。私だけのクレンジング、見つけた。 メイクも毛穴汚れも、すっきりオフしてクリアな肌へ。
洗顔料	濃密泡で包み込む、心地よい洗顔タイム。 潤いを守りながら、すっきりと洗い流す。 摩擦レスな泡洗顔で、やさしくクリーンな肌へ。 皮脂や毛穴汚れを洗い流して、さっぱりとした仕上がりに。
化粧水	角質層までじんわり浸透※、みずみずしい肌へ。（※角質層まで） うるおいチャージで、透明感あふれる素肌へ。 肌にすっとなじんで、しっとりとした仕上がり。 朝も夜も、肌がよろこぶ贅沢なひととき。 洗顔後の肌に、たっぷりのうるおいを。
美容液	肌に溶け込むような一滴、うるおい満ちる贅沢ケア。 乾燥が気になる肌に、しっとりうるおいチャージ。 毎日のケアに、ワンランク上のうるおいをプラス。 スキンケアの仕上げに、一滴で至福のうるおい体験。 濃密なうるおいで、肌のすみずみまで心地よく。 しなやかなハリ感とみずみずしさ、毎日のスキンケアにプラス。 美容成分をたっぷりと。贅沢なうるおいタイム。 年齢に応じたうるおいケアで、しっとり満たされる肌へ。
乳液	うるおいヴェールで、しっとりやわらかな仕上がり。 ベタつかず、しっとり心地よいテクスチャー。 肌になじんで、うるおいを閉じ込める乳液。 肌をやさしく守る、うるおいバリア乳液。
クリーム	スキンケアの仕上げに、うるおい密封クリーム。 角質層までじっくり浸透、しっとりふっくら。 日中もうるおい続く、なめらか美肌へ。 なじませるたびに、心まで満たされる心地よさ。
化粧下地	素肌をもっと美しく魅せる下地。 毛穴やくすみを自然にカバー。 軽いつけ心地で負担感なし。 うるおうのにベタつかない。 化粧ノリが変わる、プロ仕上げの下地。
ファンデーション	透明感のある上品なツヤ肌に。 均一に広がり、なめらかな肌印象へ。 ひと塗りで、毛穴や色ムラをカバーし、ワンランク上の肌へ。 厚塗り感なく、ふんわり軽やか。 崩れにくく、時間が経ってもキレイをキープ。
シャンプー	指通りなめらか、潤い、しなやかな髪へ。 ふんわり、しっとり。理想の仕上がりに。 まとまりやすい髪へ導くシャンプー。 たっぷりの泡で、地肌までスッキリ。 ふんわり香る、心まで満たすシャンプー。
日焼け止め	紫外線から肌を守る、強力プロテクション。 強力UVカットで、素肌をしっかりガード。 重ねても白浮きしない、なめらかなテクスチャー。 汗や水に強く、崩れにくい。 外出先でも頼りになる、持ち歩きやすい。
ボディケア	乾燥しがちな肌に、しっかりうるおいチャージ。 しっとり、なめらか。心地よい素肌へ。 うるおいを閉じ込めて、つややかな肌へ。 なめらかな肌を実感、触れたくなる美しさ。 肌にすっとなじんで、べたつかずサラサラ。
リップ	しっとり潤う、うるうるリップ。 乾燥から守り、ふっくらやわらか唇。 自然な色づきで、唇本来の美しさを引き立てる。 ナチュラルでありながら、引き立つ色味。 べたつかず、快適な使用感。

化粧品の名作・CMキャッチコピー3選

有名商品のキャッチコピーを含むCM動画の文言を紹介します。

①SK-II

P&G（プロクター・アンド・ギャンブル）のSK-IIの商品である「ジェノプティクス ウルトオーラ エッセンス」のキャッチコピーです。

②エリクシール

資生堂のエリクシールの商品である「エリクシール ザ セラム」のキャッチコピーです。

③雪肌精

コーセー（KOSE）の雪肌精の商品である「薬用雪肌精」のキャッチコピーです。

化粧品の炎上キャッチコピー

化粧品で炎上するキャッチコピーとしては次のようなものがあります。

特徴	内容
不適切な価値観の押し付け	美容や外見に関して、社会的に不適切な価値観を押し付けるキャッチコピーは炎上の原因になります。
虚偽誇大表現	商品の効果を過剰に宣伝したり、科学的根拠が不十分な場合、反発を招きます。
性差別や人種差別	性別や人種に基づいた差別的なメッセージを含むと、反発を招きます。

不適切な価値観の押し付けの具体例

2024年10月、ルッキズムに異議を唱えるはずだったダヴ（Dove）の広告が炎上しました。

そのときに使われたキャッチコピーや広告の文言は以下です。

炎上した理由としては以下のことが言われています。

人種差別の具体例

海外で、肌の色による優劣を連想させるとして「ホワイトニング（美白）」の表記を取りやめる動きがありました。

それに伴い、国内メーカーでも化粧品の「美白」の表記を取りやめる企業が出てきました。

化粧品のキャッチコピー作成のコツ

化粧品のキャッチコピーを作成するときのコツを説明します。そのときの情勢や消費者の感覚、トレンドにも配慮して考えてみてください。

ポイント	説明
簡潔で覚えやすい	短くてインパクトのある言葉を使い、覚えやすいフレーズを作る。
ターゲットに合わせる	消費者層（年齢、性別、肌質など）に合わせたメッセージを盛り込む。
具体的な効果を示す	具体的な効果や仕上がり（例：「肌がしっとり」）を伝えることで、消費者の期待に応える。
感情に訴える	消費者が抱える悩みや願望に共感し、心に響く言葉で感情的なつながりを作る。
他との差別化を強調	他の製品と何が違うのか、どの点で優れているのかを明確に伝える。
信頼感を与える	科学的根拠や実績、専門家の推奨などで信頼感を高める。
ポジティブな言葉を使う	前向きでポジティブな表現を使用し、商品を使いたくなる気持ちにさせる。
購買意欲を引き出す	限定感や特別感を出して、今すぐ試したくなるような動機づけをする（例：「今だけの特典」）。

化粧品広告の薬機法規制

世間で言われる「化粧品」には、薬機法上の「化粧品」と「医薬部外品（薬用化粧品）」が含まれます。

化粧品と医薬部外品では、表現可能な効能効果の範囲が異なるため、注意が必要です。

化粧品で使える効能効果の表現

商品が薬機法上の「化粧品」に該当する場合、使える効能効果は以下の56個です。

医薬部外品で使える効能効果の表現

商品が、薬機法上の「医薬部外品（薬用化粧品）」に該当する場合、主に使える効能効果は以下です。

ただし、薬用化粧品は個別の承認を受けた効能効果について表現できます。

種類	効能・効果
１．シャンプー	ふけ、かゆみを防ぐ。 毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ。 毛髪・頭皮を清浄にする。 毛髪・頭皮をすこやかに保つ。 毛髪をしなやかにする。
２．リンス	ふけ、かゆみを防ぐ。 毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ。 毛髪の水分・脂肪を補い保つ。 裂毛・切毛・枝毛を防ぐ。 毛髪・頭皮をすこやかに保つ。 毛髪をしなやかにする。
３．化粧水	肌あれ。あれ性。 あせも・しもやけ・ひび・あかぎれ・にきびを防ぐ。 油性肌。 かみそりまけを防ぐ。 日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。（注１） 日やけ・雪やけ後のほてりを防ぐ。 肌をひきしめる。肌を清浄にする。肌を整える。 皮膚をすこやかに保つ。皮膚にうるおいを与える。
４．クリーム、乳液、ハンドクリーム、化粧用油	肌あれ。あれ性。 あせも・しもやけ・ひび・あかぎれ・にきびを防ぐ。 油性肌。 かみそりまけを防ぐ。 日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。（注１） 日やけ・雪やけ後のほてりを防ぐ。 肌をひきしめる。肌を清浄にする。肌を整える。 皮膚をすこやかに保つ。皮膚にうるおいを与える。 皮膚を保護する。皮膚の乾燥を防ぐ。
５．ひげそり用剤	かみそりまけを防ぐ。 皮膚を保護し、ひげをそりやすくする。
６．日やけ止め剤	日やけ・雪やけによる肌あれを防ぐ。 日やけ・雪やけを防ぐ。 日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。（注１） 皮膚を保護する。
７．パック	肌あれ。あれ性。 にきびを防ぐ。 油性肌。 日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。（注１） 日やけ・雪やけ後のほてりを防ぐ。 肌をなめらかにする。 皮膚を清浄にする。
８．薬用石けん（洗顔料を含む）	＜殺菌剤主剤＞（消炎剤主剤をあわせて配合するものを含む） 皮膚の清浄・殺菌・消毒。 体臭・汗臭及びにきびを防ぐ。 ＜消炎剤主剤のもの＞ 皮膚の清浄、にきび・かみそりまけ及び肌あれを防ぐ。

（注１）作用機序によっては、「メラニンの生成を抑え、しみ、そばかすを防ぐ。」も認められる。
（注２）上記にかかわらず、化粧品の効能の範囲のみを標ぼうするものは、医薬部外品としては認められない。

また医薬部外品の場合には、厚生労働省の資料で、次のように表現に注意するよう書かれています。

化粧品的医薬部外品（いわゆる薬用化粧品）の効能効果は、品目ごとに成分分量を審査の上承認されたものなので、その承認の範囲内で広告することが原則ですが、次の事柄に配慮すれば、その広告表現中に化粧品の効能効果のうち、それぞれの種別に対応する効能効果を併せて標ぼうすることができます。

化粧品広告で薬機法違反をしたときのリスク

化粧品広告で、薬機法第66条の誇大広告等に違反した場合の罰則は、2年以下の懲役もしくは200万円以下の罰金、またはこれを併科です。

そして、措置命令や課徴金納付命令のおそれもあります。

また、法的責任だけでなく、SNSで炎上したり、ニュースになって会社の信頼性が長期に渡って損なわれたりするおそれがあります。

措置命令

措置命令は、薬機法第72条の5、に定められており、違反広告の中止や再発防止などを求められます。

課徴金納付命令

課徴金納付命令は、薬機法第75条の5の2、に定められており、課徴金の納付が求められます。

まとめ

化粧品は巨大市場で、様々なジャンルの商品が多数発売されています。消費者のニーズも様々。

ターゲットに合わせて魅力的なキャッチコピーを考えてみてください。